Por que o azul costuma ganhar
Em pesquisas de vários países, o azul aparece com frequência entre as cores preferidas, e tons de marrom e verde-oliva entre as menos queridas. A pergunta é por quê.
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A teoria das associações
Stephen Palmer e Karen Schloss propuseram, na revista PNAS, a teoria da valência ecológica: gostamos de uma cor na medida em que gostamos das coisas que associamos a ela. Azul lembra céu limpo e água limpa; certos marrons e verdes lembram coisas estragadas. Nos testes, a média dessas associações previu bem a preferência dos participantes.
Fonte: Palmer e Schloss, An ecological valence theory of human color preference, PNAS, 2010.
E a personalidade?
Testes que dizem revelar a personalidade pela cor favorita são diversão, não diagnóstico. O que a pesquisa mostra é mais simples: a preferência muda com as experiências, a cultura e até com o time do coração ou a escola onde você estudou, porque essas associações mudam.
Homens e mulheres escolhem diferente?
Pesquisadores da Universidade de Newcastle pediram a mais de 200 jovens adultos, britânicos e chineses, que escolhessem rapidamente entre pares de cores na tela. Nos dois grupos e nos dois sexos, os tons azulados foram os mais preferidos, o que reforça o favoritismo do azul.
A diferença apareceu no detalhe: as mulheres tenderam mais para o lado avermelhado e arroxeado do espectro. Os autores levantaram hipóteses evolutivas para isso, mas o próprio estudo não permite separar o que é biológico do que é cultural, e esse debate segue aberto.
Fonte: Hurlbert e Ling, Biological components of sex differences in color preference, Current Biology, 2007.
Cor e emoção: o que se repete no mundo todo
Se a cor favorita diz pouco sobre personalidade, a ligação entre cores e emoções parece mais firme. Um estudo com mais de 4.500 participantes de 30 países pediu que as pessoas associassem cores a emoções. Houve bastante coincidência entre culturas: o vermelho foi ligado tanto ao amor quanto à raiva, e o preto à tristeza, por exemplo.
Os pesquisadores também notaram que países com línguas parecidas ou geograficamente próximos tinham associações mais semelhantes entre si. Ou seja, existe uma base comum, mas o idioma e a cultura ajustam o significado de cada cor.
Fonte: Jonauskaite e colegas, Universal patterns in color-emotion associations, Psychological Science, 2020.
Por que isso é útil
Entender que a preferência vem de associações explica por que marcas escolhem cores com cuidado e por que a sua cor favorita pode mudar ao longo da vida. Veja também por que sentimos calafrios com música.
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Fontes
- Palmer SE, Schloss KB. An ecological valence theory of human color preference. PNAS, 2010. https://doi.org/10.1073/pnas.0906172107
- Hurlbert AC, Ling Y. Biological components of sex differences in color preference. Current Biology, 2007. https://doi.org/10.1016/j.cub.2007.06.022
- Jonauskaite D et al. Universal Patterns in Color-Emotion Associations Are Further Shaped by Linguistic and Geographic Proximity. Psychological Science, 2020. https://doi.org/10.1177/0956797620948810
Perguntas frequentes
A cor favorita revela a personalidade?
Não há base sólida para isso. A pesquisa associa a preferência às coisas que ligamos a cada cor.
Por que tanta gente prefere azul?
Segundo a teoria de Palmer e Schloss, porque o azul está ligado a coisas que a maioria aprecia, como céu e água limpa.
A cor favorita muda com o tempo?
Pode mudar, porque as associações e experiências de cada pessoa mudam.
Cores têm o mesmo significado em todas as culturas?
Em parte. Um estudo em 30 países encontrou associações parecidas, como vermelho com amor e raiva, mas a língua e a proximidade geográfica também mudam essas ligações.
